Aké schopnosti by mal mať dobrý copywriter?

Dobrý copywriter alebo inak povedané textár by mal vedieť bezchybne po slovensky a poznať pravidlá štýlu, pravopisu a gramatiky. Mal by vedieť aj to, že texty písané „príliš odborne“ sa stanú pre čitateľov fádnymi a nudnými. Kvalitný copywriter by mal recipienta vedieť zaujať a v konečnom dôsledku presvedčiť, aby urobil nejakú akciu – kúpil, klikol alebo sa prihlásil na odber noviniek. Viac o tom, aké zručnosti by mal kvalitný copywriter mať sa odčítate v článku.

Dobrý copywriter – súbor potrebných zručností

Písať vie takmer každý, no nie každý text je rovnako dobrý. Preto by skúsený a dobrý copywriter mal mať znalosti z marketingu, positioningu, dobré komunikačné schopnosti a kreativitu.

Marketing, vrátane internetového marketingu, sú dve kľúčové otázky, o ktoré by sa mal dobrý copywriter zaujímať. Ide o znalosť predajných techník, ktorá sa hodí pri vytváraní imidžu značky, a teda dobrých popisov webových stránok, produktov či textov na blogy. SEO copywriter musí mať znalosti o princípoch fungovania vyhľadávačov a prispôsobiť sa im v obsahu, ktorý tvorí. Správne upravené nadpisy, možnosť správneho výberu kľúčových slov a ich usporiadanie umožňujú zlepšiť online imidž klienta, pre ktorého text tvoríte. Dobrý copywriter nepripravuje obsah pre roboty vyhľadávačov, ale v prvom rade pre ľudí. Spolupracuje s mnohými ľuďmi z rôznych odvetví, preto musí mať schopnosť efektívne s nimi komunikovať. V práci copywritera je vytváranie dvoch rovnakých textov neprípustné. Aj keď pri zadaní použije rešerš, nový text musí byť úplne odlišný od ostatných, poskytnúť nový pohľad na danú tému, doplniť alebo rozšíriť. Kreativita je potrebná pri všetkých jeho písomných prejavoch.

Zvedavosť a znalosť psychologických mechanizmov – ďalšie potrebné schopnosti copywritera

Dobrý copywriter by mal vedieť, ako vyhľadávať relevantné informácie a ako rozlíšiť spoľahlivý zdroj od nespoľahlivého. Mal by sa vedieť orientovať aj v odborných článkoch a v blogoch a inému obsahu prezentovanom v rôznych jazykoch. Mal by byť tiež vždy otvorený rozširovaniu svojich vedomostí v akejkoľvek oblasti. 

Vytváranie textu, ktorý zachytáva emócie a povzbudzuje k nákupu, začína tým, že sa vžijeme do kože nášho čitateľa. Opísať človeka, jeho spôsoby myslenia a rozhodovania si vyžaduje empatické schopnosti a citlivosť. Vďaka tomu bude dobrý copywriter schopný vytvárať presvedčivé texty z oblasti ekonómie, elektroniky či kozmetického priemyslu.