Čo by mal obsahovať billboard, aby bol neprehliadnuteľný?

Billboard patrí stále medzi populárne nástroje reklamy. Inzerenti majú nato svoje dôvody, ktoré vidia v dosiahnutých marketingových výsledkoch. Billboard zvyšuje viditeľnosť a povedomie o značke. Výhodou je jeho geografické cielenie na zákazníka. Za pomerne nízke náklady má zásah na širokú masu zákazníkov. Práve zásah sa považuje za predpoklad rastu značky. Billboard je vhodný kampane informačného, pripomínajúceho či oznamujúceho charakteru. 

Atribúty nepriehliadnuteľného billboardu

Aby billboard vynikol v množstve konkurenčných nosičov, existuje niekoľko jednoduchých zásad. Pri tvorbe vizuálu je dobré pristupovať citlivo s dôrazom na jednoduchosť a údernosť posolstva kampane. Práve jednoduchosť v dnešnom vizuálnom pretlaku pomáha vyniknúť. Layout, resp. rozloženie billboardu, sa skladá z viacerých atribútov. V prvom rade je to kvalitne zhotovená imidžová fotografia alebo ilustrácia. V oboch prípadoch by malo ísť o jasné zdelenie produktu, udalosti či posolstva. Ďalej by mal billboard uvádzať cenu alebo iný grafický prvok, ktorý chceme komunikovať. Samozrejmosťou je logo značky a prípadne odkaz na webovú stránku. Billboard by mal obsahovať slogan alebo headline spájaný so značkou. Práve text na billboarde je veľmi dôležitý, musí korešpondovať s imidžovou fotografiou alebo ilustráciou finálneho vizuálu.

Billboard a zdelenie

Ako sme spomenuli, písmo a text tvoria významnú časť billboardu. Pri jeho navrhovaní je potrebné brať do úvahy čas a pozornosť, ktorý zákazník billboardu venuje. Ten trvá obvykle niekoľko sekúnd, preto jednoduchosť a údernosť je na mieste. Nikto nebude študovať celé menu reštaurácie alebo ponuku služieb kozmetického salóna z billboardu. Ideálne je teda zvoliť si len slogan značky či headline prebiehajúcej kampane. Text by nemal mať viac ako 7 slov. Pri výbere písma je tiež dôležité prihliadať na priestor medzi jednotlivými písmenami a medzery medzi slovami. Na billboard sa hodí hrubšie písmo - tenkému rezu písma, ako aj príliš prezdobenému fontu, ktorý bude z väčšej vzdialenosti nečitateľný, je lepšie sa vyhnúť. Aby bol text ľahko čitateľný pomôže vhodná kombinácia farieb a kontrastu. Podobné pravidlá pri tvorbe textu platia aj pre ostatné formy vonkajšej reklamy, ako sú roll-upy, bannery či svetelná reklama.