Reklama na oblečenie

Reklama je vo všeobecnosti zadefinovaná v slovenských podmienkach Zákonom č. 147/2001 Z. z. Zákon o reklame. V tomto zákone je považovaná za predvedenie, prezentáciu alebo iné oznámenie, súvisiace s obchodnou, podnikateľskou, alebo inou zárobkovou činnosťou, s cieľom uplatniť produkty na trhu. Zaujíma vás, čo charakterizuje reklamu na oblečenie? V tom prípade si prečítajte si náš článok.

Reklama a jej spôsob šírenia

Reklama má viacero možností, ako sa dostávať do povedomia spotrebiteľov. Nielen spôsob jej šírenia je rôznorodý, ale aj jej obsah. V súvislosti so šírením reklamy na oblečenie možno hovoriť o nielen komerčnom, ale aj istým spôsobom inak ovplyvňujúcom charaktere. Reklama na môže vychovávať, zdieľať a stotožňovať sa s názormi - napr. podpora LGBT skupiny či mať aj sociálny podtón - darovanie oblečenia pre sociálne slabšie skupiny alebo snahu o ekologický rozmer - zbierky obnoseného, nevyužitého šatstva a jeho ďalšie použitie v zberných predajniach.

Okrem zmeny pôvodného úmyslu reklamy a pôvodného spôsobu propagácie, napr. v tlačenej verzii, na televíznej obrazovke či v rádiu, dnes do popredia vystupuje nový fenomén, a to využitia online priestoru. Tento spôsob je realizovaný najmä prostredníctvom sociálnych sietí ako Facebook, Instagram, Tik tok, ale aj streamovania prostredníctvom Youtube.   Rozmach tohto spôsobu reklamy súvisí najmä s dostupnosťou a využitím smartfónov v každodennom živote.

Ďalšie špecifiká reklamy

Kým v minulosti sa reklama na oblečenie zameriavala skôr na spôsob jeho zhotovenia a obsahom reklamy boli často návody prakticky zamerané, dnes už ide skôr o priamu propagáciu, ako si daný produkt zadovážiť, kúpiť, využiť bez ďalšej námahy vlastnej práce.

V reklame na oblečenie je zvlášť dôležité vnímanie značky. Symbolika značky je určujúcim faktorom pre zákazníka priradiť konkrétny typ oblečenia ku konkrétnemu výrobcovi. Zároveň stotožniť štýl značky s predávaným typom oblečenia. Častým znakom módnych značiek je, že využívajú fyzický branding. To znamená, že používajú priamo meno výrobcu alebo jeho logo pridaním na predávaný kus oblečenia, visačku, alebo na iné viditeľné miesto. Cieľom je propagácia oblečenia, ktorá hovorí o príslušnosti k danej značke. Zviditeľňuje sa tak miesto nákupu, preferencia spoločnosti, čím sa šíri povedomie o značke.