Vonkajšia reklama zviditeľňuje značku. Prečo ju aj veľké e-shopy stále používajú?

Vonkajšia reklama alebo aj OOH (Out Of Home) je nám všetkým dobre známa. Denne sa s ňou v nejakej forme stretávame, či už sú to billboardy, roll-upy, bannery alebo citylighty. Hoci by sa mohlo zdať, že príchodom digitálnej reklamy spomínané nosiče z vonkajších priestorov vymiznú, nie je tomu tak. Dôkazom, že vonkajšia reklama stále prináša výsledky, sú veľké internetové obchody, ktoré ju zaraďujú medzi svoje marketingové aktivity.

Výhody vonkajšej reklamy

Vonkajšia reklama je dôležitým zdrojom informatívneho posolstva značky. Ako sme spomínali, billboardy, plagáty, bannery, roll-upy, LED obrazovky, citylighty či rôzne polepy - to všetko spadá pod vonkajšiu reklamu. Pri vhodnom použití vonkajšia reklama zvyšuje viditeľnosť a povedomie značky. Najväčšou devízou týchto formátov je zásah, ktorý je predpokladom rastu značky. Ďalšou výhodou je cielenie vonkajšej reklamy, a to najmä z geografického hľadiska.

Súčasť dlhodobej stratégie

Za pomerne nízke náklady majú veľký zásah na širokú cieľovú skupinu - publikum rôznej vekovej kategórie, vzdelania či finančného zázemia. Spája ich jedno - miesto, na ktorom sa nachádzajú. Vonkajšia reklama je vďaka tomu veľmi silným kanálom, ak chce firma cieliť na určitú lokalitu. Vonkajšia reklama sa hodí najmä na informovanie a pripomínanie sa zákazníkovi. Hodí sa najmä na odkomunikovanie nového produktu, služby alebo udalosti, menej sa oplatí nasadiť na zľavy či iné krátkodobé ciele.

Využitie vonkajšej reklamy Vonkajšia reklama by mala byť súčasťou marketingového mixu firiem, ktoré sa chcú zákazníkom pripomínať a budovať si spomínané povedomie. Vonkajšia reklama sa nachádzajú najmä v blízkosti ciest, chodníkov, autobusových zastávok, dopravných uzlov, obchodov a rôznych významných inštitúcií. Vonkajšia reklama sa k svojmu zákazníkovi dostáva cestou do práce, do školy či počas prechádzky. Od toho závisí ako jednoduché a jasné by reklamné posolstvo malo byť. Je totiž rozdiel ak potenciálny zákazník denne chodí okolo billboardu pešo so psom - alebo autom, kde má veľmi obmedzenú pozornosť. Komunikované posolstvo by malo byť zhotovené kreatívnym a zároveň estetickým spôsobom, aby splnilo požadované marketingové ciele značky.